В современных реалиях предприниматели продвигают свои бренды в социальных сетях. SMM дизайнер отвечает за создание визуального контента, который привлекает внимание пользователей, увеличивает их лояльность и повышает узнаваемость бренда. В статье рассмотрены особенности этой профессии, навыки, которыми важно обладать дизайнеру интернет-проектов, а также возможности обучения специальности.
Зачем брендам нужны социальные сети и дизайн медиа?
Для чего современному бизнесу нужны соцсети? С помощью них можно продвигать фирменные продукты и делать это среди заинтересованной аудитории. Они позволяют компаниям установить контакт с ЦА, узнать ее мнение и получить обратную связь, привлечь внимание пользователей и повысить узнаваемость бренда. Потенциальным покупателям удобнее узнать информацию о продукте или фирме именно через соцсети. Чем детальнее проработаны аккаунты и странички компании, тем более лояльная аудитория собирается в сообществе. Важно, чтобы записи давали обратную связь от подписчиков: отклики, лайки, комментарии. Всё это превращает ваше сообщество в источник продаж.
Именно для этого SMM дизайнером создаются посты, которые будут интересны и полезны для ЦА. Это могут быть интервью, опросы, мемы, забавные истории, рассказы о буднях организации.
На платформах проводятся рекламные кампании, настраивается таргетированная реклама. Все эти способы направлены на привлечение конкретной аудитории. Здесь тоже подключается SMM-дизайнер. Он разрабатывает графическую составляющую рекламы для привлечения внимания.
Как проходят рабочие будни дизайнера социальных медиа?
Дизайнер медиа обладает нестандартным и креативным мышлением. Он создает привлекающий внимание и одновременно информативный материал: понятный для пользователей. SMM дизайнер может трудиться по графику в офисе или работать удаленно. Как правило, такие специалисты ведут по 2–3 проекта, поэтому человеку в этой сфере нужно уметь переключаться с одной задачи на другую и иметь гибкое мышление.
Задания дизайнеру поступают от менеджера или продюсера: это и разовые задачи, и долгоиграющие проекты. SMM дизайнер — это командный игрок. Мозговые брифы для разработки маркетинговой стратегии создаются в сотрудничестве с менеджерами социальных сетей и маркетологами. СММ дизайнер может выполнять поручения с копирайтером в связке либо писать тексты для постов самостоятельно.
Часто студия интернет-маркетинга предпочитает, чтобы дизайнер работал над проектом непосредственно с заказчиком. Так задания обсуждаются в прямом диалоге и не возникает ситуации с «испорченным телефоном».
Дизайнер в своей работе ориентируется на контент-план. Чаще всего он составляется на месяц и в нем подробно расписываются ежедневные задачи по созданию инфографики для соцсетей. Но в то же время дизайнеру важно мониторить ежедневную повестку и уметь быстро в нее включаться, создавая ситуативные посты.
Какой контент будет работать на привлечение подписчиков и удержание аудитории?
Существует ошибочное мнение, что SMM дизайнер создает один пост и «расшаривает» его по всем соцсетям компании. Это не так. Для продвижения важно учитывать особенности каждой интернет-платформы, так как форматы постов и алгоритмы работы социальных сетей сильно отличаются. Все эти особенности учитываются дизайнером при создании контента.
Работа СММ дизайнера связана с созданием информации, которая привлекает внимание пользователей, заставляет их остановиться, посмотреть и прочитать. Важно знать все современные тренды, плавать как рыба в воде в мировой повестке, выбирать из нее те события, которые можно привязать к работе компании и делать актуальный и понятный подписчикам контент. Будь то тексты, наглядная информация или графика — всё это нуждается в постоянном обновлении содержания. Медиа требуют ежедневного наполнения, а специалист должен молниеносно создавать новый материал. Он трудится в условиях быстрого темпа и частых изменений трендов.
Дизайнер вносит креативы в любой материал: от текстов до рекламных кампаний, от статических изображений до анимированных графических элементов и видео. Он умеет управляться с различными инструментами для создания графического контента, такими как Photoshop, Canva и другими.
Задачи дизайнера
Задача специалиста — создать запоминающийся контент для бренда. Для этого он должен понимать ЦА, ее предпочтения, уметь анализировать поведение пользователей и понимать, какой материал будет наиболее уместен для конкретного бренда или продукта.
СММ дизайнер не только отвечает за графические изображения, но знает, как использовать текст, чтобы он привлекал внимание и увеличивал вовлеченность. Он выбирает шрифты, цвета и компоновку текста, чтобы создать запоминающийся продукт. Работа с текстом вообще считается важным навыком для дизайнера. Умение чувствовать и составлять текст так, чтобы тот соответствовал настроению и стилю поста. Это тот навык, который свойственен профессионалам и более опытным дизайнерам.
Одной из важных миссий является поддержание единого стиля и брендинга. Именно СММ специалист медиа-проектов разрабатывает дизайн, который будет соответствовать общей концепции бренда и помогать его узнаваемости.
Кроме фирменного стиля в задачи дизайнера входит создание и разработка:
- брендбука с шаблонами;
- гайдлайна с проработанным tone of voice компании;
- картинок для постов;
- видео;
- обложек, хайлайтсов, шапок профиля;
- креативов для рекламных объявлений.
Еще одной важной составляющей профессии SMM дизайнера является анализ результатов своей работы. Он смотрит, как работает его сетевой продукт, и вносит изменения, если необходимо. Для этого работнику и нужны знания в области аналитики интернет-платформ.
Какие навыки должны быть у дизайнера медиа и как получить необходимое образование?
Подведем небольшой итог, каким в идеале будет специалист по дизайну медиа, способный превратить соцсети компании в работающий инструмент продвижения.
Он должен:
- Обладать творческим подходом в решении задач.
- Работать с программами Adobe Photoshop, Illustrator, Canva. Важен навык работы с форматами файлов и настройкой цветовых профилей.
- Понимать особенности соцсетей, адаптировать графическое наполнение для отдельно взятой платформы.
- Разбираться в колористике и основах композиции.
- Знать инструменты работы таргетированной рекламы, чтобы создавать графику для объявлений.
- Выполнять командные задания в связке с маркетологами, менеджерами и другими специалистами.
- Быть организованным и ответственным, выполнять задачи в срок, планировать время.
- Находиться на одной волне с аудиторией: понимать, какой контент зайдет, а какой может вызывать негативные комментарии.
Если после прочтения статьи, вы поняли, что хотите создавать креативы для медиа, раскрываем все карты и рассказываем, куда пойти учиться для получения специальности. В большинстве, SMM дизайну учатся на онлайн-курсах. Там предоставляют возможность создать портфолио во время обучения и помогают с трудоустройством после учебы.
Можно получить и классическое образование в ВУЗе, но учтите, что нужно отдельно освоить графический дизайн и отучиться на маркетолога. Так как единой специальности в российских университетах пока нет.
Как вариант, можно учиться самостоятельно, подобрав литературу и видеоуроки по теме.
Для самостоятельного обучения, рекомендуем включить в подборку книги не только по дизайну, но и в общем дающие понимание, как писать тексты, работать с аудиторией и создавать продающий продукт.
Рекомендуемая литература:
- SMM handbook от редакции SMMplanner;
- Сергей Абдульманов «Евангелист бизнеса»;
- Людмила Сарычева «Уступите место драме»;
- «Литературная мастерская» (серия авторов);
- Мартин Линдстром «Вынос мозга»;
- Евгения Крюкова, Денис Савельев «100+ хаков для интернет-маркетологов»;
- Алексей Иван «Как придумать идею, если вы не Огилви»;
- Роджер Дули «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя»;
- Сергей Чекмарев «Социальные сети для бизнеса в России»;
- Майкл Бейрут «Теперь вы это видите»;
- Джилл Батлер «Универсальные принципы дизайна»;
- Дэн Роэм «Визуальное мышление»;
- Влад Титов «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ».
Что касается видеоуроков, начните с бесплатных:
- «Дизайн в соц. сетях» Академии IT;
- «Дизайн в соц. сетях» Амир Исламов;
- «Марафон по дизайну соцсетей» Иван Бурский;
- «Дизайн sсоциальных сетей» Михаил Минин.
Не забывайте, что специальность SMM дизайнера предполагает постоянное развитие, творческий подход и аналитические знания. Чтобы улучшать навыки, нужно проходить курсы и тренинги, изучать литературу и практиковаться в создании контента в Интернете. Полезно посещать конференции и выставки и общаться с другими специалистами в сфере.
За продвижением в социальных сетях и услугами интернет-маркетинга вы можете обратиться в студию «Сеобит». Мы поможем реализовать ваши бизнес-амбиции в медиа-сфере. Связаться можно по телефону: +7 (812) 408-29-63 или электронной почте: info@seobit.ru.
