Запуск рекламы по всему ассортименту интернет-магазина требует много времени. Использование рекламного фида позволяет автоматизировать и значительно упростить этот процесс.
Что такое рекламный фид
Рекламный фид — это файл, в котором содержатся атрибуты товара: наименование, свойства, фотография. Его используют для сайтов с автоматической рекламой. Из загруженного фида рекламный алгоритм подтягивает необходимую информацию и формирует объявление.
Рекламный фид выполняет несколько функций:
- автоматическое создание объявлений;
- актуализация уже загруженных объявлений, например, обновление цены;
- управление рекламой конкретных категорий товаров.
Фиды существуют в различных форматах. Наибольшее распространение получил текстовый XML (или YML), где информация рассортирована тегами. GZ и ZIP — это сжатые форматы. Они используются в том случае, если фиды содержат большой объем текстовых данных.
Общие рекомендации по настройке рекламного фида
Кажущаяся простота функции обманчива. Чтобы вся система работала исправно, необходимо четко и аккуратно настроить фид. Ниже приведены общие рекомендации как это сделать.
Короткое название
Для обозначения товаров необходимо использовать общераспространенные названия, знакомые целевой аудитории. При этом наименование должно быть емким и содержать только основные характеристики продукта. Важно помнить, что правильно подобранное название привлечет много клиентов.
Больше информации
Если товар имеет уникальные характеристики, их необходимо записать в фид. Это, например, цвет, материал или размер. Информация должна подаваться подробно.
Размещать характеристики товара в его описании нецелесообразно. Это исключает возможность автоматически использовать их при генерировании «ключевиков», необходимых для расширения охвата целевой аудитории.
Обновляемость
Иногда возникает необходимость заменить изображение. В таком случае в оффере нужно добавить не только новую картинку, но и ссылку на нее. Если оставить адрес прежним, то при переходе по ссылке будет открываться старое изображение.
Рекламный фид — это удобный и практичный маркетинговый инструмент, который позволит оптимизировать рекламную кампанию вашего интернет-магазина. Мы поможем вам в его качественной настройке. Оставляйте свою заявку на сайте Seobit.
