Кейс по продвижению сайта Custom-silea.ru

Заказчик

ООО «Кастом Инжиниринг» - это современная динамичная инжиниринговая компания. Нашей главной задачей является качественный подбор, адаптация и поставка оборудования под индивидуальные требования заказчика и особенности каждого реализуемого нами проекта.

Задача

Вывод целевых запросов компании на первые места поисковой выдачи России. А также увеличение конверсии с сайта.

Что было сделано

В рамках тарифа были произведены следующие работы.

Специалист	Описание работы	Результат
Главный оптимизатор	Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения на месяц, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта. Посещение специализированных мероприятий, изучение технической литературы и SEO форумов. Анализ полученной информации и построение стратегии относительно алгоритмов Яндекса. Передача данной информации другим специалистам.	Стратегия продвижения на месяц (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, небольшие корректировки кода).
Главный оптимизатор	Разработка структуры распределения запросов на страницах сайта на основе собранного семантического ядра.	Те запросы, которые в данный момент расположены не достаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие страницы.
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для копирайтеров на основе выбранной стратегии, а также исходя из пожеланий заказчика по тематике текстов.	Технические задания для копирайтеров (темы статей, разделы для размещения, технические показатели).
Главный оптимизатор	Подготовка технических заданий для оптимизатора и программиста на основе выбранной стратегии.	Технические задания для оптимизатора и программиста (страницы, где необходимо внести исправления в метатегах и корректировать код).
Маркетолог	Отслеживание поведения пользователей на сайте и составление плана реализации гипотез по увеличению конверсии.	Проведена аналитика сайта и выявлены соответствующие рекомендации по увеличению конверсии и позиционированию бренда в сети.
Программист	Корректировка сайта в соответствии с техническим заданием маркетолога.	Сайт доработан в соответствии с рекомендациями.
Технический специалист	Размещение сайта во всех тематических каталогах и внешних ресурсах.	Сайт представлен в сети на всех профессиональных каталогах и ресурсах.
Контент-менеджер	Внесение оптимизированных текстов на сайт на страницы соответствующие стратегии оптимизации.	Тексты внесены на сайт.
Копирайтеры	Написание 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	6 SEO текстов по 3000 знаков в месяц.
Корректор	Проверка 6 тематических текстов (для дальнейшего размещения на внешних ресурсах) по 3000 знаков с 2 ссылками на сайт на основе технического задания.	Проверка и дальнейшие правки в 6 SEO текстах по 3000 знаков в месяц.
Оптимизатор	Подбор наиболее подходящих площадок для внешних статей, соответствующих выбранной стратегии. Размещение на них статей и последующее модерирование выполнения всех условий со стороны владельцев площадок. Имеется своя проверенная база площадок.	Размещение текстов на внешних ресурсах со ссылками.
Оптимизатор	Донастройка и проверка индексации сайта (robots.txt, sitemap.xml, 301 редирект htaccess, Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник).	Индексация настроена.
Аналитик	Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов.	Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с рекомендациями через 3 месяца продвижения.
Программист	Оптимизация страниц, которые были выбраны для запросов (title, мета-теги, заголовки h, b и strong, атрибут alt и другие вспомогательные теги при необходимости). Работа с кодом сайта (проверка корректности, устранение мешающих фрагментов, форматирование, настройка ключевых тегов).	Оптимизация страниц, которые сейчас находятся по ключевым запросам ниже топ 5.
Главный оптимизатор	Отслеживание реакции Яндекса на внесенные изменения и составление дополнительных технических заданий на необходимые изменения (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	ТЗ на доработку по дооптимизации (2-4 ТЗ в месяц).
Контент-менеджер	Внесение небольших правок по технического заданию главного оптимизатора (действие повторяется 2-4 раза в месяц).	Дооптимизация сайта.
Менеджер	Общение с клиентом, в том числе согласование статей, ответы на возникающие вопросы, помощь в технических вопросах.	Консультирование по продвижению в течение месяца.
Контент-менеджер или Программист	Внесение небольших срочных изменений на сайт (поменять номер телефона, заменить заголовок и прочее).	Небольшие корректировки на сайте.
Оптимизатор	Составление полной отчетности в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ, а также доступ в личный кабинет, где можно отслеживать позиции в режиме онлайн.	Документация о продвижении.
Оптимизатор	Мониторинг нарушений поисковой лицензии (текстовый спам, обменные каталоги, дублированный контент, скрытые тексты, внешние ссылки и прочие нарушения).	Отслеживание и устранение возможных нарушений на сайте, которые могут привести к негативным последствиям в выдаче.

Результаты

Эффект от производимых работ мы оценивали через 8 месяцев с момента запуска работ.

Рост посеаемости составил 245%.

При этом мы сделали акцент на продвижении по России. Более 92% пользователей удалось провести именно с этого региона.

Для охвата регионов нужно было создать страницу с подробными условиями работы в регионах. Так как если сайт работает с заказами, нужны страницы оплата/доставка и гарантии/возврат или аналогичные.

Привлечение целевой аудитории из России.

Так как компания является эксклюзивным поставщиком марки silea. Мы охватили максимальное количество запросов этого направления. И заняли первые строки после официальных представительств.

Вывели целевые запросы на первые места.

Для поднятия общего рейтинга сайта, помимо стандартных работ было принято решение размещения безанкорных ссылок в каталогах организаций и каталогах сайтов.

Все манипуляции дали свои результаты, косвенным признаком повышения общего рейтинга сайта стало повышение его ИКС.

Качественные показатели сайта выросли в 2 раза.

Кроме работы над SEO продвижением сайта, мы также подключили контекстную рекламу, что дало увеличение посещаемости, в том числе с платных каналов.

Помимо увеличения посещаемости сайта нам нужно было разработать стратегию увеличения конверсии с сайта.

Для этого мы определили основной потрет клиента. Выявили его характеристики, возражения и типовые вопросы.

Подробные результаты исследования мы не разглашаем в связи с соглашением о неразглашении, это конфиденциальная информация компании.

Пол;
Возраст;
Образование;
Должность;
Влияние на ход сделки;
УТП для данного портрета;
Наиболее часто встречающиеся возражения;
Наиболее часто встречающиеся вопросы;
Цикл сделки.

У нас получилось увеличить количество именно тех пользователей, которые были выявлены в ходе исследования, что видно из графиков сравнения с данными на момент начала сотрудничества.

Возраст посетителей сайта на момент начала работ и после их проведения

Интересы посетителей сайта на момент начала работ и после их проведения

Увеличили кодичество целевых потенциальных клиентов более чем в 2 раза.

Далее мы провели доработки на сайте в соответствии с впяленными данными, а именно:

Сделали акцент на работе со всей Россией;
Добавили формы захвата;
Упростили каталог сайта;
Усовершенствовали страницу компании;
Добавили преимущества;
Заполнили карточки товаров.

Уменьшение количество отказов говорит о том, что сайт стал более эффективно работать. Сравнение производилось с данными на момент начала сотрудничества.

Показатель отказов на момент начала работ и после их проведения

Снизили показатель отказов почти в 2 раза.

Глубина просмотров увеличилась в большую сторону, что говорит о большей заинтересованности в продукте.

Глубина просмотров на момент начала работ и после их проведения

Глубина просмотров существенно возросла.

О том, что все принятые меры были эффективны также говорит карта ссылок. Стало больше взаимодействий с формами захвата.

Количество взаимодействий с сайтом возросло в 2 раза.

Заключение

В результате мы справились с основной задачей и перевыполнили все пожелания клиента.

Получили стабильный рост трафика из поисковых систем по региону Россия. Увеличение позиций сайта в поисковой выдаче и попадание в ТОП-10 Яндекса по ряду ключевых запросов. А также увеличение конверсии с сайта.