Сегодня интернет объединил в себе функции, которые ранее были абсолютно обособлены и относились к отдельным нишам – новости, развлечения, покупки, общение. Вскоре интернет-сфера стала стремительно развиваться, увеличивалось количество сайтов, а их значимость неизменно росла.
Сейчас сайт – это больше, чем просто визитная карточка. Это полноценный инструмент продаж, прочная опора для бизнеса, которая позволяет использовать альтернативный (онлайн) канал связи с потенциальными клиентами.
Но для того чтобы о сайте смогли узнать люди, сначала необходимо, чтобы о нем узнали роботы поисковой системы. И не просто узнали, а увидели, что он соответствует поисковым алгоритмам (нескольким сотням параметров), которые устанавливаются поисковыми системами для отбора наиболее релевантных сайтов по каждому из запросов.
Для многих, кто обращается в нашу компанию, это звучит одновременно и слишком просто и слишком загадочно. Изначально сложно оценить все выгоды и риски подобной затеи. Мы постараемся объяснить, зачем тратить деньги на проведение ряда работ, когда кажется, что основная цель уже достигнута – есть готовый сайт.
Подобно тому, как машина не поедет без бензина, так и сайты не будут работать без SЕО. Под «работой» сайта мы понимаем именно получение материальной отдачи от вложенных в создание сайта средств.
Никто не спорит, что сайт может быть сделан качественно во всех смыслах этого слова. Однако этого поисковикам будет мало, так как они действуют в наших же интересах, анализируя множество параметров, чтобы показать нам именно тот товар и в том регионе, в котором мы хотим его получить.
Для этого ежемесячно в соответствии с актуальными алгоритмами SЕО-специалисты оптимизируют сайты:
- наполняют сайт оригинальным контентом,
- наращивают ссылочную массу,
- оптимизируют ключевые теги,
- работают с кодом,
- контролируют корректность индексации и многое другое.
Получается, что не только администратор сайта следит за корректностью работы сайта и его работоспособностью в целом, но и специалисты компании по продвижению, что на самом деле очень важно для безопасности сайта и сохранению его позиций в топе поисковой выдачи.
А ведь, если бы вашего сайта не было на первых позициях поисковой выдачи, то клиенты, искавшие ваш товар, вероятнее всего делали бы покупки у ваших конкурентов, которые давно заложили в бюджет расходы на SЕО.
Но давайте представим, что поисковику нравится положительные изменения, к которым ваш сайт пришел при помощи SЕО, и он удерживает лидирующие позиции по целевым запросам, обгоняя конкурентов – на какую еще выгоду можно рассчитывать?
Никто не поспорит, что главная цель любого бизнеса – увеличение прибыли, которая неразрывно связана с минимизацией расходов. Если сравнивать различные виды рекламы, то реклама в интернете является одной из самых дешевых и эффективных, а именно SЕО наряду с контекстной и медийной рекламой имеет наиболее низкие показатели стоимости в долгосрочной перспективе. Причем стоимость SЕО наиболее стабильна, когда остальные источники трафика имеют четкую тенденцию к постоянному повышению цены. Кроме того, SЕО позволяет захватывать больший объем аудитории по приемлемой цене, чем любое другое направление.
Если мы говорим о развитии сайта, то есть о повышении объемов трафика, необходимо отметить один из важнейших плюсов SЕО – повышение конверсии путем существенной доработки сайта, ведь, как мы уже говорили, главный ориентир устанавливается на финансовый результат данной кампании.
Ориентируясь на показатель продаж, особое внимание нужно уделять работам по улучшению юзабилити сайта – организации наиболее удобной структуры и элементов сайта с точки зрения их восприятия пользователями, посещающих ресурс. Неудобный сайт, где с трудом можно найти нужную информацию или выполнить ряд необходимых действий, не сможет стать оптимальным инструментом продаж в интернете. Стоит сделать акцент на простую структуру и доступность основной информации, которую важно знать клиентам, чтобы помочь принять решение в пользу вашей компании.
Также важно учитывать тот факт, что больший процент пользователей доверяет именно сайтам в органической выдаче – это создает фирме необходимый имиджевый эффект.
Остается только ответить на самый простой вопрос: «Как понять, подходит поисковое продвижение моему бизнесу или нет?».
Допустим, вы продаете сапоги, занятия йогой или аккумуляторы через сайт (Кстати, вы уже видели наш кейс по этой тематике?). Теперь введите в любой поисковик запрос «купить сапоги/аккумуляторы и т.д.» и оцените, сколько ваших конкурентов уже поняли, почему дружить с СЕО полезно.
Если бизнес достаточно сезонный, то стоит сделать себе пометку не позже, чем за 5-6 месяцев с напоминанием заняться выбором подрядчика для сайта, потому что нужно помнить, что SЕО дает достаточно стабильный при правильных методах оптимизации результат. Однако этот результат придется не просто подождать, а все это время нарабатывать. Если бизнес не подвержен сильной сезонности, то важно начинать развиваться уже сейчас, потому что для хорошего результата важны регулярные действия по оптимизации, поэтому изначально можно заложить в бюджет на SЕО относительно небольшую сумму и начать наращивать траст работ без сильной нагрузки на бюджет.
SЕО – неотъемлемая часть развития любого интернет-ресурса, приносящего доход. Важно помнить, что за каждым успешным сайтом стоит своя команда разработчиков и оптимизаторов, поэтому главная задача на текущий момент – решить, кто именно станет той командой, которая будет развивать ваш сайт.
