Кейс по созданию и продвижению сайта Beehealthy.ru

Специалист	Описание работы	Результат
Оптимизатор	Технический аудит сайта и разработка стратегии продвижения, выявление недочетов текущей версии сайта, изучение конкурентов, SEO-анализ сайта и составление рекомендаций.	Стратегия продвижения (необходимая плотность ключевых запросов в текстах, корректировка метатегов, план оптимизации и настроек будущего сайта).
Аналитик	Сбор данных для полного аудита сайта. Анализ посетителей и их поведения на сайте. Исследование конкурентов. Составление рекомендаций из полученных данных для нового сайта.	Полный аудит сайта (маркетинговый, технический, графический, контентный и анализ юзабитити) с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.
Менеджер	Общение с клиентом, заполнение брифа, обсуждение всех деталей будущего процесса и полное сопровождение разработки. А также согласование и помощь в технических вопросах возникающих в ходе работы.	Консультирование и помощь в течении всего времени разработки сайта.
Прототипист	Разработка прототипа будущего сайта (расположение всех элементов, навигация и юзабилити). Все элементы располагаются в соответствии с пожеланиями заказчика, а также на основе аудита маркетолога и стратегии оптимизатора.	Создан прототип будущего сайта.
Дизайнер	Отрисовка дизайн макета сайта на основе согласованного с заказчиком прототипа и заполненного брифа. С учетом позиционирования бренда, а также анализа конкурентов аналитического отдела. При необходимости снесение правок.	Готовы дизайн макеты сайта всех типовых страниц и предоставлены заказчику в формате Photoshop.
Верстальщик	Верстка всех страниц в соответствии в макетами. Корректировка верстки при необходимости	Сайт полностью сверстан.
Программист	Разработка всех технического части сайта в соответствии с требованиями маркетолога, оптимизатора. В том числе мобильная адаптация и ускорение сайта.	Функционал сайта готов.
Контент-менеджер	Перенос необходимой информации на готовый сайт, в том числе карточки товаров, изображения и контент.	Сайт полностью заполнен необходимой информацией.
Тестировщик	Тестирование сайта на разных устройствах и в разных браузерах. Проверка всего функционала.	Сайт полностью проверен и готов к переносу.
Технический специалист	Перенос сайта на хостинг Заказчика. Адаптация под https протокол.	Сайт полностью готов.

Развернуть

Данный проект мы начинали с нуля. Было необходимо создать сайт, логотип, материалы для типографии и настроить рекламу.

Стратегия

При составлении стратегии учитывались три момента: удобство для клиентов, полезность с точки зрения поисковых систем и позиционирование компании в сети.

Мы начали с того какое впечатление должен производить данный ресурс.

Магазин представляет несколько ключевых отраслей продукции:

• медовая косметика;
• продукты для лечения пчелопродуктами;
• товары для дома на основе меда;
• витаминные комплексы Тенториум;
• мед;
• информационные продукты по данной тематике.

Все эти объединяет мед. Соответственно, мы сделали сайт таким образом, чтобы ассоциации были максимально связаны именно с данной темой. Но не сильно отвлекающим от непосредственно продукции.

Чтобы любой зашедший на сайт человек может максимально быстро узнать, что предлагает компания и ознакомиться с раздаточными материалами.

Это пересекается с задачей сделать сайт полезным и с точки зрения поисковых систем. Так как огромное влияние имеют поведенческие факторы.

Структура

Так как продукция делится на два смысловых блока:

• товары;
• информационные продукты.

Мы разделили их в отдельные большие разделы, таким образом акцентируя внимание на дополнительных ознакомительных материалах. У компании очень большое количество интересных и полезных материалов, в том числе интерактивные. В этих больших категориях разделили товары на подкатегории уже по типу.

Сами карточки постарались сделать максимально информативными, без лишних описаний.

Достаточно часто для SEO работ пишут большие тексты без смысловой нагрузки. Чтобы избежать этого в данном случае мы добавили состав продукции, небольшое описание, а также блок с отзывами, который также поможет покупателям лучше ознакомиться с товаром, а сайту добрать необходимое количество уникального контента.

Также мы сделали личный кабинет для постоянных покупателей, чтобы повысить лояльность пользователей и сделать их постоянными клиентами магазина.

Главная страница

Боковое меню было принято решение закрепить в левом вертикальном с делением на смысловые блоки. А на главной странеце выводить информацию о актуальных акциях и самом магазине. Так как необходимо сразу же закрывать вопросы о предназначении товаров для новых посетителей.

Личный кабинет, информацию о доставке, контактные данные и раздел для сотрудничества мы вынесли в горизонтальное меню.

В верхней части мы разместили элементы оформления в виде пчелы, сот и банок с медом, позволяющие посетителю мгновенно распознать назначение сайта.

Чтобы была возможность для грамотной и аккуратной SEO оптимизации сайта под собранное семантическое ядро, мы сразу предусмотрели расположение заголовков и размер текстового блока.

Каталог

Основной задачей по каталогу товаров для здоровья было разделить его на тематические блоки по результату деятельности продукции. Так как каждая медовая продукция имеют определенное действие на организм, например:

• зрение;
• ЖКТ;
• общее состояние организма;
• антистрессовый эффект.

То есть направленность воздействия товара для посетителей важнее его внешнего вида или вкуса.

Чтобы решить эту задачу, мы либо делали подразделы сразу по направлениям воздействия, либо (в случае, когда это было неоправданно) оставляли тип воздействия на организм в самом названии товара.

Например:

• чилидония крем от болезней кожи;
• апи-крем от головной боли;
• рино-фактор крем от насморка;
• крем экстрим от ушибов;
• и так далее.

Дополнительные информационные разделы имеют различные виды в зависимости от вида, в котором предоставляется материал (видео, книги, слайды).

Карточки товаров

Чтобы страницу с продуктом можно было грамотно и органично оптимизировать, а также она была максимально полезна и информативна, в карточку включаются:

• название;
• цена;
• вес;
• состав;
• характеристики и/или описание;
• инструкции;
• информация о доставке;
• отзывы;
• функционал для заказа.

Наличие активных элементов для заказа — один из маркеров полезности с точки зрения поисковых систем, поэтому их мы также добавили.

Информационные страницы

В верхнем горизонтальном меню сайта мы разместили все необходимые информационные разделы. Так мы отделили эти страницы от каталога и сделали на них акцент. Ведь данная информация одна из самых необходимых и, как правило, часто запрашиваемых в интернет-магазинах.

Блог

Для блога мы выбрали оформление, которое подразумевает ссылки на товары. Таким образом пользователь, который зашел на данную страницу, сможет сразу перейти к покупке, что существенно сократит цикл сделки.

Прототипирование

Основной аудиторией компании являются:

• женщины;
• средний возраст 25-45 лет;
• интересующиеся здоровьем;около 50% клиентов являются не продвинутыми пользователями.

Расположение элементов мы сделали максимально простым и понятным, крупные фотографии, от фильтров отказались в пользу максимальной структуризации каталога.

Товары разделены на тематические блоки, что немаловажно в каждом разделе есть форма захвата.

Дизайн

Цветовая гамма была выбрана съедобная, медовая. Так как акцент должен был быть прежде всего на пользе и вкусе продукции.

В ходе обсуждения с клиентом, а также анализа целевой аудитории мы выявили основные элементы, которые были наиболее конгруэнтны для наших задач:

• многоугольники по форме похожие на соты;
• сглаженные углы;
• яркие цвета;
• пчелы, мед;
• яркость, бодрость;
• пространство;
• простые шрифты;
• кнопки плоские или контурные (прозрачные).

По итогу получился простой и лаконичный дизайн с акцентом на товарных позициях и в ярких и теплых цветах.

Мобильная версия

В мобильной версии меню должно быть с правой стороны и обязательно должен был быть удобный просмотр каталога.

Мы решили разместить каталог вертикально, по одной фотографии в строке, так как количество позиций позволяет.